Der TV-Spot als Herzstück der Kampagne

Für den Aufbau von Bekanntheit und Vermittlung der Markenwerte wird ein integrativer Ansatz gewählt, der gewährleistet, dass bei potenziellen Kunden ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit, Verständnis und messbare Reaktionen erreicht wird. Bei einem begrenzten Budget ist die optimale Verknüpfung verschiedener Kommunikationskanäle, die konsequent dieselbe Botschaft kommunizieren, sich ergänzen, so Synergien schaffen und Werbespendings ökonomischer machen, notwendig. Daher wurde ein kommunikativer Ansatz mit dem Basismedium TV gewählt, das ausreichend Frequenzen und damit einen schnellen Bekanntheitsaufbau sicherstellt: DRTV, die Response-orientierte Form des klassischen TV-Spots mit einer Einblendung der DKK-Telefonnummer. Als glaubwürdiges charmantes Testimonial schlägt CB Markus Majowski vor.