Differenzierend. Der Markenrelaunch Deutsche Kautionskasse

DKK startet Ende 2008 ihr Geschäftsmodell im jungen Marktsegment der Mietkautionsversicherung. Das bis dahin in Deutschland noch wenig bekannte Produkt - auch von den Mitbewerbern mit generischen und zudem komplizierten Begriffen wie "Mietbürgschaft" und "Wohnbürgschaft" beworben - ist nicht eindeutig und klar positioniert. CB beginnt die Kommunikationsarbeit mit einem Brandpositioning-Workshop. Das Ergebnis: Das Produkt wird als sinnvolle Alternative zu den üblichen Mietkautionspraktiken positioniert und erhält einen neuen Namen: Moneyfix® Mietkaution. Der Claim: "Eine Sorge weniger" spricht Zielgruppen aus dem Herzen, die sich die Mietkaution sparen oder bereits gezahlte Kautionen zurück holen konnten. Die Push-and-Pull-Kommunikationsstrategie von CreativeBusiness verknüpft diverse Kanäle (TV-Spot, neue Website, Literatur u.v.m.) und schafft ein Höchstmaß an Synergien.